商标图形是商标的一种重要类型。设计良好的图形商标不仅可以提高商标本身的显着性，还能给消费者留下良好的第一印象，增加其对产品的好感度。然而，图形商标的查询一直是令企业和商标代理机构头疼的问题。与文字商标查询“容易操作但不易近似判断”的查询相比，图形商标查询不仅不容易近似判断，而且操作起来也比较困难。尤其是在图形代码的理解和选择上，更让人感到困惑。这使得绝大多数企业和机构在申请图形商标之前无法进行查询，导致大量图形商标被驳回，给企业经营带来诸多不利影响。笔者曾在国家工商行政管理总局商标审查协作中心担任商标审查员，后进入律师事务所成为一名律师。本文拟结合笔者多年的商标审查和代理实践，讲解图形商标查询的原理、操作步骤和流程。解释了一般近似判断标准。

1、图形商标查询工具的选择

虽然目前市场上有多种商标检索工具，虽然中华商标网的免责声明中明确指出“本系统数据信息并非实时更新，存在一定滞后性，但仅供参考”只是，并没有法律效力”，由于作为“数据源”，互联网无疑仍然是最权威的商标查询工具。

2、图形商标查询原理

商标查询系统是数据库原理的典型应用。商标局首先按照具体规则，按照种类、形状等因素将非文字对象横向划分为29大类。纵向上，每个大类又按照特定的规则划分为若干小类，每个小类又分为若干小类。级别分配有数字符号。

（图1）

以苹果公司的Apple商标为例。苹果从种类上来说是一种植物，植物对应的数字代码是5。植物包括树木、花卉、果实、叶子和其他植物形态。每个表格都分配有一个数字代码。水果 对应的数字代码为7，水果包括苹果、橙子、香蕉、草莓等类别。每个类别都分配有一个数字代码。苹果对应的数字代码是13。因此，苹果商标的图形代码是5.7。 13.

（图2）

（图3）

商标局收到图形商标申请后，会按照预定规则对每个图形进行分类，分配特定的图形代码，并录入数据库。在审查图形商标时，审查员将检索待审商标申请日期的数据。凡与被审商标图形编码相同的商标，均可通过比较进行类似判断。

3、查询步骤

1.进入查询界面

进入中国商标网-商标相似度查询界面。有两种模式：“自动查询”和“选择查询”。选择“选定查询”，进入类别，在查询方式下勾选“图形”。需要说明的是，自动查询模式与所选查询模式项下“包括任何代码检索（并集）”的查询原则完全一致，因此这里不再介绍“自动查询”模式。

2. 选择查询类型

查询类型包括“包含任意代码（并集）的检索（以下简称并集查询）”和“包含所有代码（交集）的检索（以下简称交集查询）”两项。联合查询是指查询结果包括每组图形代码检索到的所有图形商标。 “交集”查询是指查询结果中包含每组图形代码检索到的常见图形商标。如何选择查询类型将在下一节中详细介绍。 。

3.确定图形编码

确定图形代码是图形商标查询的核心。只有确定正确的图形编码，才能检索到与自己的图形商标相同或可能近似的在先商标，从而规避注册风险，保护公司的商标权。然而，这一步也是企业或机构最不确定从哪里开始的地方。尽管商标局已建立了数千套图形代码，但企业实际申请的图形商标复杂且不规则，很难与图形代码轻松对应。本文第一部分列出的Apple商标是最简单的图形商标。所谓简单，是指商标仅由一个图形组成，并且该图形仅对应一组图形代码。现实中，图形商标往往由多个部分组成，每个部分可能对应多组图形代码。

以百事可乐近期申请的第30类图文组合商标为例。商标图形部分由七部分组成。上方是百事可乐传统的圆形商标，对应图形代码26.1.12，圆形商标下方是“百事可乐”文字所附的边框图形，对应图形代码25.1.9。中间，左边一个，上面一个，刀叉对应图形代码11.1.1，下面的文字“私人厨房”以三维设计附在上面的部分。放在一个盘子上，对应图形代码11.3.5，整体以矩形为背景，对应图形代码26.4.2，因此在查询百事可乐公司的图形商标时，有5个。需要选择图形代码组。

（图4）

即使像苹果商标这样的单一图像商标，有时也需要选择多组图形代码进行查询。以安琪酵母在30种酵母产品上注册的图形商标为例。商标由四根粗细不一的线条组成，一般呈圆形。这四行对应的图形代码是26.11.3（两行）。超过三条线或条），而由四条线和条组成的圆形对应于图形代码26.1.12a（由一个或多个其他几何图形组成的圆形或椭圆形）。可见，即使对于单张图片，有时也需要选择两组或更多组图形编码。

（图5）

中国商标网将图形商标查询类型进一步分为交集查询和并集查询。显然，这种划分隐含了该图形商标具有两个以上图形代码的前提，而交集查询不仅仅意味着该图形商标具有两个以上图形代码。项，也意味着这些图形代码对应于相同的图形商标。实际查询时，一般需要选择联合检索方式，但多图像图形商标中的每一个图像都不需要选择图形编码进行查询。对于一些常见的框图形，如正圆形、正四边形、正三角形等，则无需检索，因为即使检索到相同的框图形，也不会被判定为近似商标。当然，如何选择主要取决于对图形商标相似标准的掌握程度。对于少数商标，选择交集检索方式有利于提高检索效率。仍以安琪酵母在30种酵母产品上注册的图形商标为例，该商标对应的图形代码分别为26.11.3和26.1.12a（图6）。如果选择“包含任何代码搜索（联合）”搜索器公式，则会检索到超过 10,000 个结果（图 7）。如果选择“包含所有代码搜索（交集）”查询方式，只检索到1508条结果（图8），这不仅使搜索结果更有针对性，也大大提高了

提高查询效率。

（图6）

（图7）

（图8）

4.图形商标近似判断的一般原则

关于商标近似的判断标准，在2017年新修订的《商标审查标准》中有明确的解释和列举。此外，笔者在工作中总结了以下一般原则：

1、图形商标、非规则形状的框架图形的某一组成部分与其他图形商标或其组成部分、框架图形相同或者高度近似的，一般认定为近似商标。例如，西班牙足球巨头巴塞罗那足球俱乐部的图形商标与巴塞罗那足球俱乐部的图形商标框架相同或高度相似，即使内部图形完全不同，也将被视为近似商标。

（图9）

2、图形商标的相似判断与商品密切相关。大众消费品上图形商标近似的判断标准比小众消费品上的图形商标更为严格。本标准也适用于文字商标。例如，服装、食品等产品上的图形商标近似判定标准就比汽车、大型装备产品上的图形商标更严格。

3、少量图形代码对应的图形商标的近似判断标准比大量图形代码对应的图形商标的近似判断标准严格。大量商标对应的图形代码往往是日常生活中常见的形状，如直线、圆形、装饰图案等。基于商标资源有限和利益平衡的考虑，这些商标占图形商标的大多数。 ，该类商标的审查标准相对宽松。