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文字|郭福瑞

从郭碧婷、盛一伦等娱乐圈当红明星的加盟，到天鹅颈、人鱼线、马甲线、蝴蝶背等形容身体部位的热词成为节目不可或缺的标签，再到明星健身的火爆饭菜……去年夏天，去年夏天，自健文化推出的中国首档全明星时尚健身轻综艺节目《明星健身房》强势跨界，涵盖娱乐、健身、美食等多个领域，受到了广泛关注。据了解，第一季12集总播放量突破2亿。

除了精彩的节目之外，跨文化还为“明星健身房”打造了良好的商业模式。 “媒体+消费”的理念随着节目的播出得到了强有力的验证和反馈。 《明星健身房》充分整合行业领先资源，以节目内容为流量入口，在明星影响力下全面赋能品牌。 “即看即买”的模式为合作伙伴带来了直观的收入增长。比如，合作餐饮品牌沃歌斯依靠明星健身餐，一季度三个月内收入近千万元。

经过半年多的准备，近日在ChinaFit北京春季健身大会上，《名人健身房》宣布第二季将于7月9日正式回归。在接待体育大商时，总制片人曹青告诉我们，许多积极的第二季节目在策划设计过程中进行了改动和调整，试图给观众带来全新的观看体验。

从轻综艺升级真人秀，第二季更注重人与人之间的互动

在之前的文章中，我们曾介绍过Between Culture成立于2017年，《明星健身房》是该公司的第一部体育娱乐作品。第一季节目不仅邀请了当红时尚影视明星出演，还代言了天鹅颈、方胸、人鱼线等极限身材部位。这给节目打上了鲜明的娱乐健身标签，给这档新节目带来了新的品牌。超高流量。据曹青介绍，该节目第一季网络观看量突破2亿，连续九次登上微博每周综艺报道榜。主话题#明星健身房#的总浏览量也达到了近2亿。

《明星健身房》总制片人曹青

在明星光鲜亮丽的外表和性感的身体部位的带动下，《明星健身房》也在追求健身美学的理念。 “与专业健身视频不同，《明星健身房》力求平衡专业性和艺术性，让原本枯燥的健身变得时尚有趣，提升观看体验，颠覆大众对健身、美食、时尚的固有认知。”曹青说道。

即将推出的第二季以“健身美学”为概念。 “今年我们更加关注健身哲学，这才是明星真正的健康生活方式理念。”执行制片人吴嘉云向《体育商业》介绍了第二季的主要理念。

“《明星健身房》第二季更注重人与人之间的互动关系。”曹青强调道。

“健身房的社交理念正在强化，健身房将成为继家庭、办公室、咖啡店之后又一个重要的社交场景。”曹青表示，与市场上很多单向的健身节目相比，《明星健身房》定位为时尚健康的生活方式节目，而健身运动只是该节目时尚健康生活方式的一种表现形式。

据介绍，《明星健身房》第二季将根据群体特点，深入挖掘大众健身痛点。节目将都市人群分为“90后斜杠青年”、“二胎辣妈”、“企业家”、“城市独居”等多个标签，每期都会有明星嘉宾和他们的亲密健身伙伴帮助都市人解答疑问，向他们传递积极的健身理念。此外，新一季节目还推出了健身打卡节目。节目中的明星嘉宾和亲密合作伙伴为城市标签人群开发健身解决方案。曹晴举了一个具体的例子：“比如有一集，张雨绮和她的时尚主编男闺蜜将完成一次运动打卡之旅，为职场女高管缓解压力。”

事实上，《名人健身房》第二季也希望为更多标签人群提供健康生活的解决方案。这样的安排也为节目增添了更加生活化的氛围。 “我们会还原艺术家真实的生活状态，同时我们也会加入一些人物关系和故事逻辑。”吴嘉云表示，“我们也希望在提供解决方案的同时，能够通过故事达到情感共鸣，实践我们的‘健身也是个好主意’。”

因此，第二季也从最初的轻综艺升级为真人秀。据了解，《名人健身房2》将由腾讯视频和跨媒体文化联合出品。微博将继续为节目提供内容支持，节目时长将增至30分钟。目前，张雨绮、吴尊、汪东城、袁弘、程潇等时尚明星已确认加盟录制。同时，95后偶像赵天宇和85后全能主持人大佐将担任《明星健身房》第二季的客座主持人。大佐曾在第一季节目中担任飞行嘉宾，新一季他将成为固定嘉宾。据了解，他的角色将被设定为健身房经理，为大家提供烹饪技巧和健康饮食知识。

小鲜肉赵天宇将成为第二季的故事主线

据吴嘉云透露，小鲜肉赵天宇将成为剧中的一个故事情节。作为一名健身新手的他将在节目中展现转型为健身达人的全过程。 “他是95后，刚刚开始对健身产生兴趣，随着计划的进展，他自己也会成长。我们也给他做KPI考核，比如八块腹肌。”

此外，为了适应当下年轻人碎片化的观看习惯，《明星健身房》第二季将整合多个播出平台的内容和社交互动，推出剪辑版。

联手10大健身房打造健康周末，垂直内容布局打造品牌与渠道双向价值

从商业角度来看，《名人健身房》第二季的另一个亮点是节目的商业模式。

体育大商此前也多次介绍，《明星健身房》的制片人曹青长期关注女性消费，注重媒体内容与产业的融合。曾打造现象级综艺《女神的新衣》，打破时尚综艺常规商业模式，实现媒体内容与产业的连接。也称为“TV to Online”（T2O），即“电视+电子商务”新模式的典型代表。

这种“媒体+消费”的模式也被融入到“名人健身房”计划中，并取得了良好的效果。例如，在第一季节目中，餐饮品牌Wagas是《名人健身房》的合作伙伴。每期节目中，厨师都会根据明星的需求现场定制营养套餐。展会当天，沃歌斯将在国内70家门店发售，线上渠道还同步推出“明星私人用餐”。据曹庆介绍，“名流私房菜”三个月销售额突破1000万元，使得沃歌斯品牌销售额增长了5倍。

此外，“名人健身房”还与乐客合作，发行以郭碧婷天鹅颈、何穗蝴蝶背等名人健身主题标签为主题的联名卡，并在乐客全国范围内销售健身房独家线下团课。文化协会将与其分享销售费用。

林卫华 便拉APP总经理

第二季，《名人健身房》迎来了新的搭档。在第二季预定发布会上，致力于帮助用户减肥减脂的移动应用“变拉APP”成为《明星健身房》第二季的独家赞助商，一汽大众旗下全新高尔夫和功能饮料欢力士品牌也成为了《明星健身房》第二季的独家赞助商。与展会达成合作。边拉APP总经理林伟华表示，明星嘉宾将利用边拉APP全面分析健康数据，为公众提供正确的科学健身指导。此外，据了解，第一季备受关注的健身餐还将延续，《明星健身房》将与边拉APP在这方面进行深度合作，推出相关产品。

此外，《名人健身房》第二季还与超级猩猩、乐客PLUS、青鸟健身、奥美氧舱、SPACECYCLE、VBROS、KEMS、GUCYCLE等十大健身品牌达成战略合作，布局“半时尚”运动周末生态，共同推出时尚运动周末计划。每周末，结合节目正在播出的内容，《明星健身房》都会联合线下健身房，号召观众和健身房会员前往线下健身房参加“半时尚”运动周末打卡活动。据曹庆介绍，“名人健身房”将继续打磨并推出更多课程类别，例如训练营，甚至可能开发新的健身品牌。

《明星健身房》第二季布局“半时尚”运动周末生态

除了“吃”和“运动”两个维度，“名人健身房”也在服装领域持续发力。 “在节目录制的固定场景空间中，我们加入了时尚运动买手店的概念，我们将与国内外数十个运动时尚品牌合作，打造这个时尚空间。”吴嘉云介绍，随着节目的进展，此外，《明星健身房》还将开通“半时尚”官方自媒体，实现从节目内容到线下体育、时尚周末活动报名等一切。还将针对吃、穿、运动三大板块实行“现看现买”模式。

综上所述，《明星健身房》通过资源整合、明星带动效应、跨界营销，成功整合了健身产业链中的产品、人物、品牌和内容，让观众体验到“吃、穿、穿”的结合。节目中的练习”。融合时尚与健康的生活方式。同时，借助综艺展示形式，《明星健身房》成功践行“内容+消费”理念，增加变现渠道，为品牌创造了良好的营销空间，全面赋能品牌。

曹青表示，资治文化希望逐步完成垂直领域的内容布局，根据用户属性、需求等不同维度打造不同类型的节目。 “‘内容+’IP的新形态，将更容易打通品牌和渠道的双向价值，最终通过产业和内容无缝链接商业渠道，辐射到行业更多产品。”

注：本文图片来自网络

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